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Cuadernos.info

versión impresa ISSN 0719-3661versión On-line ISSN 0719-367X

Resumen

LORITE GARCIA, Nicolás. Publicidade, diversidade fenotípica e dinamização intercultural na Catalunha em tempos de crise e mudanças. Cuad.inf. [online]. 2021, n.48, pp.139-165. ISSN 0719-3661.  http://dx.doi.org/10.7764/cdi.48.1725.

Este artigo busca examinar o posicionamento identitário cultural da publicidade em tempos de crise econômica na Catalunha, coincidindo com a mudança nacionalista para a independência da Espanha no ano de 2014. Depois de analisar uma amostra de 441 spots da TV3, cadeia de maior audiência na Catalunha, observa-se que a interpretação das personagens recai quase inteiramente no fenótipo brancocaucasiano. Portanto, o discurso publicitário não é representativo da diversidade cultural da sociedade catalã atual. Exclui os "outros" provenientes da América Latina, da África ou da Ásia e se posiciona ao lado de "nós" branco-caucasiano e do "nosso". Não promove a linguagem inclusiva recomendada pelos organismos que regulam os conteúdos midiáticos como a Mesa pela Diversidade no Audiovisual do Conselho Audiovisual da Catalunha (2013), para promover a dinamização intercultural e evitar a xenofobia.

Palabras clave : publicidade; televisão; representação fenotípica; crise econômica; nacionalismo; diversidade cultural; publicidade inclusiva; Catalunha.

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