Resumen

PENALOZA, Verónica; DENEGRI CORIA, Marianela; LOPES FERREIRA DE SOUZA, Lucas  y  GERHARD PAULA SOUSA, Felipe. Consumo em mercados alternativos de baixa renda: Um estudo da Feira Parangaba - Brasil. Polis [online]. 2015, vol.14, n.41, pp.481-497. ISSN 0718-6568.  http://dx.doi.org/10.4067/S0718-65682015000200028.

Por complementação entre um olhar quantitativo e o resgate dos significados qualitativos, este trabalho visa contribuir para a o conhecimento do consumidor de mercados alternativos. Um achado importante é que a diversão cria um valor acrescentado significativo para decidir onde as compras são feitas. O comercio em pequena escala, atenção pessoal e crescente relacionamento com o cliente é uma lição a ser aprendida a partir da observação da realidade das feiras e pode constituir um referente importante para o planejamento de negócios com estes sectores emergentes.

Palabras clave : Consumo Hedonista; Consumo utilitarista; Consumo de Baixa Renda; Mercados alternativos.

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