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EURE (Santiago)

versión impresa ISSN 0250-7161

Resumen

BENKO, Georges. Estrategias de comunicación  y marketing urbano. EURE (Santiago) [online]. 2000, vol.26, n.79, pp.67-76. ISSN 0250-7161.  http://dx.doi.org/10.4067/S0250-71612000007900004.

El marketing territorial es un fenómeno antiguo, pero después de los años 80 experimenta una intensificación. La rivalidad y la competencia se hacen patentes entre las ciudades y las regiones. La renovación de las estrategias de comunicación y de los fundamentos económicos y sociales: la mun- dialización y la extensión de la competencia; la puesta en valor de lo local; la evolución rápida de las herramientas de comunicación y finalmente la evolución misma del marketing. Este artículo analiza este nuevo campo de estudio que está ligado a la representación de los espacios y a sus propios métodos.

Palabras clave : Marketing Territorial; Ciudades; Comunicación.

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