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Cuadernos.info

versão impressa ISSN 0719-3661versão On-line ISSN 0719-367X

Resumo

PINTADO BLANCO, Teresa  e  SANCHEZ HERRERA, Joaquín. A relação entre a visualização e a avaliação do anúncio. Uma análise estrutural da publicidade não paga no YouTube. Cuad.inf. [online]. 2017, n.40, pp.189-202. ISSN 0719-3661.  http://dx.doi.org/10.7764/cdi.40.1088.

As redes sociais estão sendo estuda das amplamente pela publicidade. No entanto, não há até o momento nenhuma pesquisa relevante que analise a estru tura social digital formada pelos anún cios digitais e suas implicações. Para analisar este tema foram selecionadas 387 campanhas publicitárias veiculadas na rede social YouTube junto com votos e comentários de 14.612 indivíduos. Os resultados mostram que os anúncios com um elevado número de visualizações não têm porquê ser mais valorizados que outros, e que a estrutura dos anún cios seguem um padrão organizado em função de temas específicos. Este estudo poderia ser o ponto de partidao para tra balhos enfocados em anúncios ou tipo logias de usuários, além de contribuir para a melhor compreensão do processo de planejamento da publicidade online.

Palavras-chave : publicidade on-line; redes sociais; YouTube; eWom.

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