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Cuadernos.info

versão impressa ISSN 0719-3661versão On-line ISSN 0719-367X

Resumo

PINTADO BLANCO, Teresa  e  SANCHEZ HERRERA, Joaquín. The relationship between views and the evaluation of an ad. A structural analysis of unpaid advertising in YouTube. Cuad.inf. [online]. 2017, n.40, pp.189-202. ISSN 0719-3661.  http://dx.doi.org/10.7764/cdi.40.1088.

Social networks have been widely studied regarding advertising behavior. However, there is no relevant research to analyze the digital social structure of ads and their implications. We analyzed this topic using 387 advertising campaigns and 14.612 YouTube users ratings. The results show that commercials with a high number of views not always get positive evaluations. Moreover, the social structure formed by the advertisements follows an organized pattern around specific subjects. The analysis of this kind of social structures could be a starting point for other contributions focused on ads or users’ typologies, and potentially very useful to better understand the online advertising planning process.

Palavras-chave : online advertising; social networks; YouTube; eWom.

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