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Cuadernos.info

versão impressa ISSN 0719-3661versão On-line ISSN 0719-367X

Resumo

AMOROS PONS, Anna  e  COMESANA COMESANA, Patricia. Cartoons, publicidade e transmidialidade. Cuad.inf. [online]. 2016, n.39, pp.165-180. ISSN 0719-3661.  http://dx.doi.org/10.7764/cdi.39.752.

O estudo, de tipo histórico-diacrónico-descritivo-analítico, analisa nos cartoons estratégias publicitárias indiretas consolidadas, encobertas não reguladas, emergentes, desconhecidas e ações cross-mídia e transmídia. A investigação evidencia que a modalidade indireta é própria do cinema europeu enquanto a encoberta está em todas as filmografias, sendo o credit-roll a mais abundante ainda que velada por sua fugacidade; se encontra grande presença do product placement e brand placement que são quase imperceptíveis por sua sutileza reforçada pelo carácter animado da imagem. Além de produtos licenciados desenham-se ações de marketing interativo (multiplataformas, Web 2.0) gerando transferências de consumo audiovisual em indústrias adjacentes e circuitos anexos.

Palavras-chave : cartoons; cinema de animação; estratégias publicitárias; mensagens persuasivas; cross-mídia; transmídia.

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