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Cuadernos.info

versão impressa ISSN 0719-3661versão On-line ISSN 0719-367X

Resumo

MONTES, Clara  e  ROCA, David. Liderança feminina na criatividade publicitaria. Cuad.inf. [online]. 2016, n.39, pp.113-131. ISSN 0719-3661.  http://dx.doi.org/10.7764/cdi.39.1039.

Esta pesquisa estuda as diretoras criativas femininas e o seu papel como líderes no ramo da publicidade. O estudo está focado na sua presença nos departamentos criativos e não nas causas de sua ausência. Seis diretoras criativas femininas espanholas, que chegaram ao topo e mantiveram a sua posição, foram entrevistadas. O artigo revela como elas compreendem, percebem e executam a sua liderança, e como percebem o valor que os seus empregados lhes dão. Os resultados mostram que estas mulheres se enquadram na definição de líder -vs. gestor- proposto pela literatura do campo. A sua liderança pode se identificar com o estilo efetivo, criativo, trans-formacional e democrático que identifica atualmente a liderança ideal.

Palavras-chave : agência de publicidade; criatividade; género; liderança; mulher.

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